信息科技探索短视频App火爆的原因探究——以抖音为例董海霞摘
要
随着移动互联技术的不断崛起，抖音短视频迅速走进人们的生活，成为我们生活中娱乐消遣不可缺少的一部分，同时人们对短视频有了一个全新的认知和理解，赋予短视频新的时代意义。抖音作为一款娱乐类社交软件，相比于其他的短视频App来说，抖音不管是它的表现形式，还是内容都更丰富，更具有生命力。关键词
短视频；火爆原因；抖音中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2019）235-0122-02报告显示截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃用户数突破5亿，位于短视频榜首的位置。根据抖音2018年发展报告来看，抖音注重与主流媒体合作，2018年主流媒体内容年播放量近800亿次，抖音上经过认证的媒体账号超过1340个，累计发布短视频超过15万条，累计播放次数超过775.6亿，累计获赞次数超[1]过26.3亿。从数据分析我们可以看出，抖音的火爆实至名归。抖音主要推出一些音乐歌舞类视频，它注重用户视觉和听觉的体验，通过这种视听结合的方式再加入流行元素来激发观众对短视频的兴趣和热情,使得我们的日常生活变得知识化，富有生活气息，使一部分隐性知识变得显性化，知识的边界得以拓展，对知识本身的价值进行了更高层次的定义。1抖音的含义和特征抖音是一款音乐类短视频社交软件，用户可以通过自选音乐、滤镜、美颜效果制作自己喜爱的音乐类短视频。从App的名称就能看出，它的主要定位是音乐和舞蹈，根据音乐编排舞蹈，再根据后期剪辑制作出有创意的视频。抖音短视频推送内容在保证质量的情况下又具有很强的灵活性和参与性，带给我们一种全新的视觉体验。2抖音短视频App走红的原因2.1表现内容丰富多彩，打破传统接受方式内涵丰富的内容是这款热衷于服务年轻人的音乐类社交短视频软件最大的亮点之一。其中包括抖音神曲、最受欢迎的手势舞、记录365万次相遇、204万次脱单和235万次毕业等。例如，截至2018年底，抖音粉丝过万的文化知识类创作者接近1.8万人次，累计发布超过300万知识类短视频，播放量已超过3388亿。从数据中我们可以看出，抖音打破了我们传统的获取和传播知识的方式，它将文字的内容通过影像传达给观众，提供给我们更便捷的知识共享的途径。同时，抖音没有刻意的表演和夸张的视频效果，而是生活化气息越来越浓重，更容易唤起观众心理上的共鸣。例如，抖音推出生活类的短视频，像一些生活小妙招，它在一定程度上对我们的生活起到了帮助作用，人们可以随时随地分享自己的生活，其实这也突出了抖音的记录功能，给人们留下一份宝贵的珍藏版记忆。2.2抖音神曲耐人寻味，提供不一样的审美感受最受欢迎的是抖音神曲，歌曲的力量是无穷的，它可以表达作者的心境，带给我们感官上的刺激，表达视频主题，也可达到一种情感交流的作用。抖音催生了许多流行歌曲的产生，借助流行元素，打动观众。例如，抖音神曲《沙漠骆驼》我要穿越这片沙漠，找寻真的自我，简简单单的两句歌词道出了多少人的心声。因此，抖音创作的内容达到一种寓教于乐的目的，通过推出高质量的短视频，迎合受众的需求。审美是以个体感性体验为主要特征，是人们理解外界的一种独特形式，是人与外界形成的一种情感的、形象的、无功利的关系状态。以视频为表现手段的抖音根据当下年轻人的口味和身心发展规律不断推出具有新意的作品，突出展现当代青少年的精神面貌。年轻人可以通过制作短视频来宣泄自己的情绪，展现个性，实现自己的人生价值。2.3用户的创作权和个性表达得到保证抖音在市场营销策略方面，让受众成为主动传播视频内容的主体，通过树立口碑的方式，赢得更作者简介：董海霞，西北民族大学新闻传播学院广播电视编导专业。《科技传播》2019·5（下）122
新媒体聚焦短视频走红的原因及影响为例—以——“抖音”□韦植巍短视频成为了并使之摘要：随着科技的进步与智能手机的普及，“香饽饽”。短视频多样化的表现方式给予受众愉悦感，沉浸其中。短视频的走红是互联网媒体和受众传播的共同作用，并已发展成为一种契合受众需求的网络文化现象。本文将探并分析此种网络文化现象带来的社会影响。析短视频APP“抖音”走红现象的传播机制，关键词：短视频；抖音；影响；反思在互联网的大范围普及与迅速发展的背景下，轰动一时的网络焦点事件极有可能演变成一种网络现象。一旦形成典型的网络现象，它就有可能成为社会文化的重要组成部分，对人们的生活产生较大的影响。其中，短视频泛滥成为近两年较为突出的网络现象及传播现象。按照百度百科的解释，抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。2018年，“抖音”的大火，说明短视频由极个别化转变为全民化。一、短视频迅猛发展走红的原因随着互联网的快速发展和科技进步，短视频愈加富有活力，众人参与。（一）科技进步的助力科学技术的快速发展，使人们摆脱了传统摄影器材的笨重感，让拍摄趋于生活化。人们通过“抖音”分享生活，享受娱乐，加之视频本身的吸引力，满足人们的猎奇心理。首先，短视频拍摄的内容易于理解且具有娱乐、幽默的特点，对于没有拍摄经验的普通人也可轻松掌握；其次，短视频采用视听结合的形式进行传播，流行的音乐背景，加上视频特效和风趣幽默的搞笑技能等表现形式，能迅速地吸引受众的注意力；再者，短视频有不同类型，各种风格都可以满足不同阶层的受众的需求。（二）以网民为传播主体的传播作用短视频参与的主体是网民。“使用与满足”研究认为受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动，这种选择具有某种“能动性”，但这种能动性是有限的。因此，人们参与到短视频的原因有两方面：一是为了满足自身的需求，二是受到了外界因素的影响。1.出于好奇心与新鲜感。人们在休闲娱乐时倾向于选择放松的活动，而短视频中的风趣幽默、肆意洒脱、故意搞怪，亦不需要表达太多思想情感，理解起来不费劲，因此人们以放松的心态欣赏，加上它声情并茂的特点，很容易吸引人们尤其是对新奇、怪异、荒诞的事物感兴趣的青少年的注意力。短视频含有“恶搞”的成分，带有幽默搞笑的属性，人们出于好奇心与新鲜感，往往愿意接受它作为娱乐的消遣，而后一发不可收拾。2.年轻网民是短视频的主力军。我国拥有庞大的网民基数，青少年占了大多数，他们都是网络的主力军。短视频也顺应了网民主体结构特征，趋于“年轻化”，年轻的网民128|RADIO＆TVJOURNAL2018.09富有想象力和创造力，通过短视频展现自我，为短视频注入源源不断的新鲜血液。3.趋同心理和从众心理。趋同心理，也叫做遵从性，指的是个人希望与群体中的多数意见保持一致，避免因孤立而遭受群体制裁的心理。在网络中寻找归属感，寻求群体身份认同。所谓从众心理，即
传播学抖音短视频成功原因与问题探析
摘要作为短视频界的一匹黑马，抖音在2018年风靡全国，成为一款现象级产品，在获得成功的同时，抖音也存在诸多问题。
本文将借助拉斯韦尔的五模式，从用户定位、传播内容、传播渠道、传播效果方面分析抖音的成功原因，反思其所产生的社会效应。
关键词抖音；成功原因；社会效应抖音是今日头条旗下的一款音乐创意短视频，于2016年9月上线，用户可以在抖音随机选择一首背景音乐进行自我展示，经过后期剪辑，创作出一条短视频并发布，短视频的时长限制是15秒。
2018年一季度，抖音下载量达4580万次，成为苹果应用商店全球下载量最高的应用。
[1]截止2018年7月12日，笔者在的摄影与录像类免费排行榜中看到，抖音排名第一位。
在获得成功的同时抖音也存在诸多问题，其内部整改的步履始终未停。
2018年3月1日至3月31日期间，抖音清理了27231条短视频，永久封禁15234个账号；2018年4月10日，抖音上线反沉迷系统；4月11日，抖音进行了全面升级，升级期间，关闭了直播和评论功能。
五模式是美国学者拉斯韦尔提出的传播模式，其中指出了传播过程中的五种基本要素谁-说了什么-通过什么渠道-向谁说-有什么效果。
本文将借助拉斯韦尔的五模式，从传播渠道、传播内容、用户和传播效果方面分析抖音风靡的原因及存在的问题。
一、抖音成功原因探析一定位年轻用户，算法分发利好草根。
抖音的用户定位是20-29岁之间的年轻时尚群体，这一群体本身有着较高的网络活跃度，在社交需求上表现出较强的媒介依赖心理和行为，如在现实中交流较少，更倾向于虚拟空间中的交流，且更易受到虚拟环境的影响。
面对这类手机症候群，抖音首先满足了用户的社交需求。
抖音在内容分发方面采用算法分发＋人工精选的推荐机制，即根据用户的观看喜好为用户推荐相关内容，同时将人工精选出来的优质内容推送给用户。
这种内容分发机制使用户接收的内容更为多元化、个性化，同时更看重内容的优质性和吸引力，为内容生产的一方提供了更多被看的机会。
二多元内容满足用户使用需求。
抖音在内容生产方面采用了的模式，即以的形式，生产出相对专业的内容。
在内容生产上，抖音具有以下特点1内容海量多元，娱乐性强，尤其是以个人才艺、技能为主的内容易受追捧。
2内容的碎片化。
新媒体环境培养了公众的碎片化阅读习惯和短时注意力特征，抖音的视频长度限定为15秒，迎合了用户的心理需求。
3个性化和虚拟化。
抖音以我为中心，为用户提供了个性化的服务。
如拍摄中可以调节视频的快慢，拍摄后可以进行创意混剪，让用户充分发挥自己的创造性。
同时，各种滤镜、特效工具满足了用户的自我心理期待。
4发起话题挑战，增强用户黏性。
话题挑战是指以某个话题或某首背景音乐作为主题，让用户按照规则录制内容进行挑战，从而引导用户发布视频，进一步增强用户黏性。
三多渠道传播模式。
今日头条通过多种渠道对抖音进行推广1借助电视综艺节目进行广告营销。
如抖音先后在《快乐大本营》、《天天向上》、《中国有嘻哈》等电视综艺节目投放广告。
2邀请明星入驻，利用名人效应。
目前已经入住抖音的明星有岳云鹏、鹿晗、关晓彤、何炅等。
明星入驻引发名人效应，进而带动了粉丝入驻。
3利用外链分享，拓展传播渠道。
抖音在发展初期，利用微博、微信的社交分享功能，从这两个平台获得流量。
随后，抖音又与淘宝进行合作，进一步聚拢了电商入驻抖音。
二、存在的问题一过度娱乐化导致人的迷失。
抖音的内容具有很强的娱乐性，且是一种低门槛的娱乐。
娱乐是媒介的功能之一，可以为人们带来精神上的愉悦和放松，但是过度娱乐化将会导致人精神上的空虚和迷失，正如尼尔?波兹曼在《娱乐至死》中所说，人们会因为享乐而失去自由，我们将毁于我们所热爱的东西。
新媒体研究XINMEITIYANJIU抖音短视频APP存在的问题与对策分析张妍
吉林广播电视台乡村频道吉林吉视文化传媒有限公司摘要：互联网的发展改变了人们信息共享的方式，数字技术改变着人类文明的进程，并深刻变革着社会各个领域。抖音短视频APP是互联网技术与数字技术发展的产物，抖音APP为人们了解世界提供了新的渠道和方式，具有积极意义，但也不可避免地存在着问题。关键词：抖音短视频；问题；对策分析互联网技术的发展与数字技术的进步为短视频的出现提供了技术支持，同时社会交往以及自我表达的强烈需求，推动短视频APP井喷式的增加，一时之间短视频的浪潮席卷而来。2016年作为短视频元年，短视频市场规模自2016年起便逐渐扩大。抖音APP于2016年9月上线，是短视频领域的代表性产品，隶属于北京字节跳动有限公司，专注于优化软件功能，增强用户的美好体验，致力于帮助大众“记录美好生活”。但随着抖音短视频APP的发展，也逐渐出现了一些问题，为了能够促进抖音短视频APP的产品升级，给用户营造良好的使用体验，必须要正视并解决存在的问题。一、抖音短视频APP存在的问题(一)信息内容的同质化抖音短视频APP一时之间火遍全网，并非是幸运之神眷顾，一切成果来源于产品性能的优化，以及满足了人们使用视频记录生活表达自我的需求。抖音APP为用户生产内容提供了便捷的渠道，它的易操作性吸引了大批的用户，虽然对普通用户来说只有短短15秒，但也给用户了解世界提供了便捷的机会。抖音APP中的“爆款”很容易引起大多用户的跟风，推送的内容也具有普遍的相似性，导致了推送的信息内容具有同质化的现象，长此以往会造成用户的审美疲劳，影响整体体验。(二)监督管理力量弱化随着抖音APP的火爆，用户人数激增，如果监督管理力量不到位，必然也会带来一些问题。一些抖音APP的用户为了博取眼球和关注，不惜传播庸俗化、112低俗化、媚俗化的信息，或是利用抖音APP来传播不良的价值观，给广大青少年带来了不好的影响。监督管理力量的弱化，无法在第一时间内进行信息内容的监督和管理，导致信息传播内容偏离正确的轨道，给抖音APP和用户造成了困扰。(三)版权意识过于薄弱版权问题不仅存在于抖音APP，也涉及整个行业。抖音短视频APP的版权问题主要存在两个领域，一是抖音APP用户生产的内容领域，二是短视频音乐的使用版权。尽管抖音APP在内容创作和音乐使用方面都进行了版权保护行动，但取得版权保护效果甚微，归根结底还是因为抖音APP的版权意识过于薄弱。(四)盲目推崇算法推荐抖音APP的内容推送机制与“今日头条”的算法推送机制吻合，为了能够增强用户的黏性，而通过大数据来获取用户的喜好，阅读兴趣和阅读习惯，向用户推送可能感兴趣的内容，并通过后台数据的实时监测，调整向用户的推送内容。这样的做法在短时间内能够挽留用户，增强用户对平台的依赖感，但从长远来看，不利于帮助用户接受新的知识。抖音APP在向用户推送内容时，采取的是“去中心化”手段，即把用户喜爱的内容随机推送给其他的用户测试内容的可行性，如果这个内容能够满足大多数人的喜好，便会将该内容做重点推送，以扩大内容的影响力。这样功利性的“去中心化”手段并不能真正实现去中心化。二、解决抖音短视频APP问题的对策(一)创新内容生产方式抖音APP要想获得持续性的发展，必须要解决同质化信息的问题，不断地创新内容生产方式，提高用户自主创新的能力，增强平台创新力量。就抖音APP用户而言，需要树立起自我特征，不能人云亦云，要选择具有鲜明特征的内容生产方向，打造属于个人的形象特征，不断发掘生活中的创意点，真正实现记录自己的美好生活，而不是复制别人的美好生活。抖音APP平台更需要引导创新，可以定期举办不同主题的创新比赛，增强用户创新的欲望，引导一种创新方向，避免用户局限于某一信息内容，而失去创新的能力。(二)自律与他律相结合为了能够促进抖音APP发展，避免低俗信息腐蚀用户思想，拉低平台格局，阻碍平台长远发展，还需要加强对内容的监管，增强抖音APP内容生产的价值性。抖音APP用户数量巨大，仅仅靠平台自身的管理和监督可能无法实时监督，为了保证平台内容的优质性，还需要坚持自律与他律的原则。在抖音平台方面，要建立健全内容监管小组，对发布和传播不良信息的用户进行整改，维护平台的安全。外界的大众监督也需发挥监督的作用，共同为抖音APP平台的建设提供建设性的意见。(三)增强维护版权意识版权问题是一个行业性的大问题，抖音APP作为短视频领域的佼佼者，必须要承担起维护版权的责任，不断地建立健全版权管理机制，增强版权维护意识，积极地维护版权所有者的权益，承担平台的相关责任。要坚持“先授权后传播”原则，维护内容原创者的合法权益，针对没有经过授权而随意转载的内容，需要平台介入进行维权管理，引导用户养成维护版权的意识，提高维护版权的自觉性。(四)落实“去中心化”机制抖音APP内容推送应该落实“去中心化”机制，坚持开放式、扁平化、平等性的向用户进行内容推送，保证推送内容的新鲜性，而不是泛滥的同质性信息。针对流量较高的视频内容可以进行平台增流，但也需要根据内容的价值性和用户的需求性来考虑增流是否必要。为了避免用户的信息审美疲劳，平台可以定期举行创新大赛，为平台注入新的内容生产，激发普通用户的创作欲望，提高用户参与内容生产的积极性。参考文献：[1]徐美玲.互联网时代短视频新闻观察——以Nowthisnews为例[J].青年记者，2018(06)：82-83.[2]柳爽.时政短视频创作及传播的创新路径——基于2017年十佳新闻短视频获奖作品的分析[J].电视研究，2018(03)：55-57.
摘要作为短视频界的一匹黑马，抖音在
2018年风靡全国，成为
一款现象级产品，在获得成功的同时，抖音也存在诸多问题。
本文将借助拉斯韦尔的五模式，从用户定位、传播内容、传播渠
道、传播效果方面分析抖音的成功原因，反思其所产生的社会效应。
关键词抖音；成功原因；社会效应抖音是今日头条旗下的一款音
乐创意短视频，于
2016年9月上线，用户可以在抖音随机选择一首
背景音乐进行自我展示，经过后期剪辑，创作出一条短视频并发布，短视频的时长限制是
15秒。
2018年一季度，抖音下载量达
4580万次，成为苹果应用商店全
球下载量最高的应用。
[1]
截止2018年7月12日，笔者在的摄影与录像类免费排行榜
中看到，抖音排名第一位。
在获得成功的同时抖音也存在诸多问题，其内部整改的步履始终未停。
2018年3月1日至3月31日期间，抖音清理了27231条短视频，永久封禁15234个账号；2018年4月10日，抖音上线反沉迷系统；
4月11日，抖音进行了全面升级，升级期间，关闭了直播和评论功
能。
五模式是美国学者拉斯韦尔提出的传播模式，其中指出了传播过
程中的五种基本要素谁
-说了什么-通过什么渠道-向谁说-有什么效
果。
本文将借助拉斯韦尔的五模式，从传播渠道、传播内容、用户和
传播效果方面分析抖音风靡的原因及存在的问题。
一、抖音成功原因探析一定位年轻用户，算法分发利好草根。
抖音的用户定位是20-29岁之间的年轻时尚群体，这一群体本身有着较高的网络活跃度，在社交需求上表现出较强的媒介依赖心理和行为，如在现实中交流较少，更倾向于虚拟空间中的交流，且更易受到虚拟环境的影响。
面对这类手机症候群，抖音首先满足了用户的社交需求。
抖音在内容分发方面采用算法分发＋人工精选的推荐机制，即根据用户的观看喜好为用户推荐相关内容，同时将人工精选出来的优质内容推送给用户。
这种内容分发机制使用户接收的内容更为多元化、个性化，同时更看重内容的优质性和吸引力，为内容生产的一方提供了更多被看的机会。
二多元内容满足用户使用需求。
抖音在内容生产方面采用了的模式，即以的形式，生产出相对专业的内容。
在内容生产上，抖音具有以下特点1内容海量多元，娱乐性强，尤其是以个人才艺、技能为主的内容易受追捧。
内容的碎片化。
新媒体环境培养了公众的碎片化阅读习惯和短时注意力特征，抖
音的视频长度限定为
15秒，迎合了用户的心理需求。
个性化和虚拟化。
抖音以我为中心，为用户提供了个性化的服务。
如拍摄中可以调节视频的快慢，拍摄后可以进行创意混剪，让用
户充分发挥自己的创造性。
同时，各种滤镜、特效工具满足了用户的自我心理期待。
发起话题挑战，增强用户黏性。
话题挑战是指以某个话题或某首背景音乐作为主题，让用户按照
规则录制内容进行挑战，从而引导用户发布视频，进一步增强用户黏
性。
三多渠道传播模式。
今日头条通过多种渠道对抖音进行推广
1借助电视综艺节目进
行广告营销。
如抖音先后在《快乐大本营》、《天天向上》、《中国有嘻哈》
等电视综艺节目投放广告。
邀请明星入驻，利用名人效应。
目前已经入住抖音的明星有岳云鹏、鹿晗、关晓彤、何炅等。
明星入驻引发名人效应，进而带动了粉丝入驻。
利用外链分享，拓展传播渠道。
抖音在发展初期，利用微博、微信的社交分享功能，从这两个平
台获得流量。
随后，抖音又与淘宝进行合作，进一步聚拢了电商入驻抖音。
二、存在的问题一过度娱乐化导致人的迷失。
抖音的内容具有很强的娱乐性，且是一种低门槛的娱乐。
娱乐是媒介的功能之一，可以为人们带来精神上的愉悦和放松，但是过度娱乐化将会导致人精神上的空虚和迷失，正如尼尔?波兹曼在《娱乐至死》中所说，人们会因为享乐而失去自由，我们将毁于我们所热爱的东西。
抖音的娱乐性还体现在形式上。
以视频形式播出的内容更具有感官刺激性，而缺少逻辑理性，用户在观看视频的时候，只需要沉浸在背景音乐和画面的感官刺激中，无需过多理性的思考。
长此以往，用户越来越注重感官刺激，逻辑思考能力却越来越低。同时，抖音的碎片化特征在迎合用户思维习惯的同时，也进一步
培养了用户的碎片化思维。
二媒介对人的控制谁是谁的奴隶。
麦克卢汉曾说，媒介是人的延伸。
在麦克卢汉看来，媒介是工具，延伸了人的知觉能力，然而当下的拇指族在利用工具的同时，也产生了对工具的依赖和沉迷。
对这类社交媒体的依赖和娱乐性内容的沉迷，不仅消耗了大量的时间，长此以往用户日渐进化为容器人，反而导致了社交障碍以及人的空虚和焦虑。
三抖音里的虚假、低俗内容。
由于审核机制的缺乏，抖音上不乏虚假、低俗的信息。
抖音通过外链分享和淘宝合作，吸引淘宝商家入驻。
在拓展盈利模式的同时，假货也开始在抖音上横行，有制假售假
者在抖音平台上公然兜售假冒伪劣商品。
此外，在抖音上出现了许多低俗乃至价值观扭曲的内容，向其他
用户传递着错误的价值观念，造成恶劣影响。
参考文
献[1]抖音下
载量
全球第
一科
达股
份为其
营销
伙伴
[]231138531_111543[2]刘夏，李小晔抖音短视频的营销推广策略研
究[]新闻研究导刊，2018年3月作者张蕊单位安徽大学艺术与传媒学院
本word为可编辑版本，以下内容若不需要请删除后使用，谢谢您的理解篇一：重症肺炎的诊断标准及治疗
重症
肺炎
【概述】肺炎是严重危害人类健康的一种疾病，占感染性疾病中死亡率之首，死亡率中排第
5~6位。重症肺炎除具有肺炎常见呼吸系统症状外
(community-acquiredpneumonia,CAP),
亦可发
在人类总
,尚有呼吸衰竭和其他系统
明显受累的表现,既可发生于社区获得性肺炎
生于医院获得性肺炎(hospitalacquiredpneumonia,HAP)。在HAP中以重症监护病房(intensive
careunit,ICU)内获得的肺炎、呼吸机相关肺炎(ventilatorassociatedpneumonia,VAP)和健康护
理(医疗)相关性肺炎(healthcare–associatedpneumonia,HCAP)更为常见。免疫抑制宿主发生的肺炎亦常包括其中。
重症肺炎死亡率高，在过去的几十年中已成为一个独立的临床综合征，在流行病学、风险因素和结局方面有其独特的特征，需要一个独特的临床处理路径和初始的抗生素治疗。
重症肺炎患者可从ICU综合治疗中获益。
临床各科都可能会遇到重症肺炎
患者。在急诊科门诊最常遇到的是社区获得性重症肺炎。
本章重点介绍重症社区获得性肺炎。对重症院内获得性肺炎只做简要介绍。
【诊断】
首先需明确肺炎的诊断。CAP是指在医院外罹患的感染性肺实质(含肺泡壁即广义上的肺间质)炎症,包括具有明确潜伏期的病原体感染而在入院后平均潜伏期内发病的肺炎。简单地讲,是住院48小时以内及住院前出现的肺部炎症。
新近出现的咳嗽、咳痰,或原有呼吸道疾病症状加重
③肺实变体征和(或)湿性啰音。
④WBC>1099×10/L或
重症肺炎通常被认为是需要收入
CAP临床诊断依据包括
:
①,并出现脓性痰;伴或不伴胸痛。
②发热。
ICU的肺炎。
关于重症肺炎尚未有公
CAP诊断和治疗指南中将下列症征列为重症
认的定义。在中华医学会呼吸病学分会公布的肺炎的表现:①意识障碍;②呼吸频率>30素次/min③PaO25d、机械通气>4d)和存在高危因亦视为重症。
者,即使不完全符合重症肺炎规定标准,美国胸科学会(ATS)2001年对重症肺炎的诊断标准：主要诊断标准
①需要机械通气
;
内肺部病变扩大
≥50%;③少尿(每日
177μmol/L(2mg/dl)。次要标准
:①呼吸
②入院
48h
频率>30次/min;②
PaO2/FiO22007年ATS和美国感染病学会
(IDSA)制订了新的《社区获得性肺炎治
①需要创伤性
次要标准包括：
①呼吸频
疗指南》，对重症社区获得性肺炎的诊断标准进行了新的修正。主要标准：
机械通气
②需要应用升压药物的脓毒性血症休克。
率>30次/min;
/L）
⑦
血小板减少症（血小板计数＜
压需要液体复苏。符合
②氧合指数
(PaO2/FiO2)20mg/dL）⑥白细胞减少症
（WBC计数＜
4×109100×109/L）
⑧
体温降低（中心体温＜
36℃）
⑨
低血
3项次要标准可诊断。
1条主要标准，或至少
重症医院获得性肺炎
（SHAP）的定义与SCAP相近。2005年ATS和美国感染病学会
(IDSA)制订了《成人HAP,VAP,HCAP处理指南》。指南中界定了HCAP的病人范围:在90d内因急
性感染曾住院
≥2d;居住在医疗护理机构;最近接受过静脉抗生素治疗、化疗或者
30d内有感染伤口治疗;住过一家医院或进行过透析治疗。因为
HCAP患者往往需要应用针对多重耐
药(MDR)病原菌的抗菌药物治疗，故将其列入
HAP和VAP的范畴内。
【临床表现】重症肺炎可急性起病，部分病人除了发热、咳嗽、咳痰、呼吸困难等呼
吸系统症状外，可在短时间内出现意识障碍、休克、肾功能不全、肝功能不全等其他系统表
现。少部分病人甚至可没有典型的呼吸系统症状，容易引起误诊。
也可起病时较轻，病情逐
步恶化，最终达到重症肺炎的标准。在急诊门诊遇到的主要是重症
CAP患者，部分是HCAP患者。重症CAP的最常见的致病病原体有：肺炎链球菌、金黄色葡萄球菌、军团菌、革兰
氏阴性杆菌、流感嗜血杆菌等，其临床表现简述如下：
⑴肺炎链球菌为重症CAP最常见的病原体，占30%~70%。呼吸系统防御功能损伤（酒
精中毒、抽搐和昏迷）
可是咽喉部大量含有肺炎链球菌的分泌物吸入到下呼吸道。
病毒感染
和吸烟可造成纤毛运动受损，导致局部防御功能下降。
充血性心衰也为细菌性肺炎的先兆因
素。脾切除或脾功能亢进的病人可发生暴发性的肺炎链球菌肺炎。
多发性骨髓瘤、低丙种球
蛋白血症或慢性淋巴细胞白血病等疾病均为肺炎链球菌感染的重要危险因素。
典型的肺炎链
球菌肺炎表现为肺实变、寒战，体温大于
39.4℃，多汗和胸膜痛疼，多见于原先健康的年轻
人。而老年人中肺炎链球菌的临床表现隐匿，常缺乏典型的临床症状和体征。
典型的肺炎链
球菌肺炎的胸部Ⅹ线表现为肺叶、肺段的实变。肺叶、肺段的实变的病人易合并菌血症。肺
炎链球菌合并菌血症的死亡率为
30%~70%，比无菌血症者高
9倍。
⑵金葡菌肺炎
为重症CAP的一个重要病原体。
在流行性感冒时期，CAP中金葡菌的发
生率可高达25%，约50%的病例有某种基础疾病的存在。
呼吸困难和低氧血症较普遍，死亡
率为64%。胸部Ⅹ线检查常见密度增高的实变影。
常出现空腔，可见肺气囊，病变变化较快，常伴发肺脓肿和脓胸。
MRSA（耐甲氧西林金葡菌）为
CAP中较少见的病原菌，但一旦明确
诊断，则应选用万古霉素治疗。
⑶革兰氏阴性菌
CAP重症CAP中革兰氏阴性菌感染约占
20%,病原菌包括肺炎克雷白
杆菌、不动感菌属、变形杆菌和沙雷菌属等。肺炎克雷白杆菌所致的CAP约占1%~5%，但
其临床过程较为危重。
易发生于酗酒者、慢性呼吸系统疾病病人和衰弱者，表现为明显的中
毒症状。胸部X线的典型表现为右上叶的浓密浸润阴影、边缘清楚，早期可有脓肿的形成。
死亡率高达40%~50%。
⑷非典型病原体
在CAP中非典型病原体所致者占
3%~40%。大多数研究显示肺炎支原
体在非典型病原体所致
CAP中占首位，在成人中占
2%~30%，肺炎衣原体占
6%~22%，嗜肺军团菌占
2%~15%。但是肺炎衣原体感染所致的CAP，其临床表现相对
较轻，死亡率较低。肺炎衣原体可表现为咽痛、声嘶、头痛等重要的非肺部症状，其
他可有鼻窦炎、气道反应性疾病及脓胸。
肺炎衣原体可与其他病原菌发生共同感染，特别是肺炎链球菌。
老年人肺炎衣原体肺炎的症状较重，有时可为致死性的。
肺炎衣原体培养、DNA检测、PCR、血清学（微荧光免疫抗体检测）可提示肺炎衣原体感染的存在。军团菌肺炎
占重症CAP病例的12%~23%，仅次于肺炎链球菌，多见于男性、年迈、体衰和抽烟者，原患有心肺疾病、糖尿病和肾功能衰竭者患军团菌肺炎的危险性增加。
军团菌肺炎的潜伏期
为2~10天。病人有短暂的不适、发热、寒战和间断的干咳。肌痛常很明显，胸痛的发生率
为33%,呼吸困难为60%。胃肠道症状表现显著，恶心和腹痛多见，33%的病人有腹泻。不少
病人还有肺外症状，急性的精神神志变化、急性肾功能衰竭和黄疸等。
炎、心包炎、肾小球肾炎、血栓性血小板减少性紫癜。
助于军团菌肺炎的诊断和鉴别诊断。
叶或肺段状分布或弥漫性肺浸润。
的病人可发生进行性呼吸衰竭，约
⑸流感嗜血杆菌肺炎
偶有横纹肌炎、心肌
斑片状、肺
50%的病例有低钠血症，此项检查有
军团菌肺炎的胸部Ⅹ线表现特征为肺泡型、15%以上的病例需机械通气。
有时难以与
ARDS区别。胸腔积液相对较多。
此外，20%~40%约占CAP病例的8%~20%，老年人和
COPD病人常为高危人群。
起病可急可慢，急性发病者有发热、咳
流感嗜血杆菌肺炎发病前多有上呼吸道感染的病史，嗽、咳痰。COPD病人起病较为缓慢，表现为原有的咳嗽症状加重。婴幼儿肺炎多较急重，临床上有高热、惊厥、呼吸急促和紫绀，有时发生呼吸衰竭。
听诊可闻及散在的或局限的干、湿性罗音，但大片实变体征者少见。
胸部X线表现为支气管肺炎，约1/4呈肺叶或肺段实变影，很少有肺脓肿或脓胸形成。
[6]
卡氏孢子虫肺炎（PCP）PCP仅发生于细胞免疫缺陷的病人，但PCP仍是一种重要
的肺炎，特别是HIV感染的病人。PCP常常是诊断AIDS的依据。PCP的临床特征性表现有干
咳、发热和在几周内逐渐进展的呼吸困难。病人肺部症状出现的平均时间为4周，PCP相对进展缓慢可区别于普通细菌性肺炎。PCP的试验室检查异常包括：淋巴细胞减少，CD4淋巴细胞减少，低氧血症，胸部X线片显示双侧间质浸润，有高度特征的“毛玻璃
”样表现。但30%的胸片可无明显异常。PCP为唯一有假阴性胸片表现的肺炎
。【辅助检查】
1.病原学：
⑴诊断方法
包括血培养、痰革兰氏染色和培养、血清学检查、胸水培养、支气管吸出物培养、或肺炎链球菌和军团菌抗原的快速诊断技术。此外，可以考虑侵入性检查，包括经皮肺穿刺活检、经过防污染毛刷（PSB）经过支气管镜检查或支气管肺泡灌洗（BAL）。
①血培养
一般在发热初期采集，如已用抗菌药物治疗，则在下次用药前采集。采样
以无菌法静脉穿刺，防止污染。成人每次
10~20ml，婴儿和儿童
0.5~5ml。血液置于无菌培
养瓶中送检。24小时内采血标本
在大规模的非选择性的因
3次，并在不同部位采集可提高血培养的阳性率。
CAP住院的病人中，抗生素治疗前的血细菌培养阳性率为，常为凝固酶阴性的葡萄球菌。
5%-14%，最常见的结果为肺炎球菌。假阳性的结果
抗生素治疗后血培养的阳性率减半，所以血标本应在抗生素应用前采集。但如果有菌
血症高危因素存在时，初始抗生素治疗后血培养的阳性率仍高达
15%。因重症肺炎有菌血症
高危因素存在，病原菌极可能是金葡菌、铜绿假单胞菌和其他革兰氏
阴性杆菌，这几种细菌培养的阳性率高，重症肺炎时每一位病人都应行血培养，这对指
导抗生素的应用有很高的价值。另外，细菌清除能力低的病人（如脾切除的病人）
病的病人、白细胞减少的病人也易于有菌血症，也应积极行血培养。
②痰液细菌培养
、慢性肝
嘱病人先行漱口，并指导或辅助病人深咳嗽，留取脓性痰送检。约
40%病人无痰，可经气管吸引术或支气管镜吸引获得标本。标本收集在无菌容器中。痰量的要求，普通细菌＞
1ml,真菌和寄生虫
3~5ml,分支杆菌
5~10ml。标本要尽快送检，不得超过
小时。延迟将减少葡萄球菌、肺炎链球菌以及革兰氏阴性杆菌的检出率。在培养前必须先
挑出脓性部分涂片作革兰氏染色，低倍镜下观察，判断标本是否合格。镜检鳞状上皮＞10个/低倍视野就判断为不合格痰，即标本很可能来自口咽部而非下呼吸道。多核细胞数量对
判断痰液标本是否合格意义不大，但是纤毛柱状上皮和肺泡巨噬细胞的出现提示来自下呼吸
道的可能性大。
痰液细菌培养的阳性率各异，受各种因素的影响很大。痰液培养阳性时需排除污染和
细菌定植。
与痰涂片细菌是否一致、定量培养和多次培养有一定价值。
取的标本不考虑细菌定植。
痰液培养结果阴性也并不意味着无意义：
金葡菌或革兰氏阴性杆菌就是排除这些病原菌感染的强有力的证据。
阴性应停止针对金葡菌感染的治疗。
在气管插管后立即采
合格的痰标本分离不出
革兰氏染色阴性和培养
③痰涂片染色痰液涂片革兰氏染色可有助于初始的经验性抗生素治疗，其最大优点
是可以在短时间内得到结果并根据染色的结果选用针对革兰氏阳性或阴性细菌的抗生素；
片细菌阳性时常常预示着痰培养阳性；
涂片细菌与培养出的细菌一致时，养出的细菌为致病菌。
结核感染时抗酸染色阳性。
真菌感染时痰涂片可多次查到霉菌或菌丝。
痰液涂片在油镜检查时见到典型的肺炎链球菌或流感嗜血杆菌有诊断价值。
④其他
在军团菌的流行地区或有近期
缓冲碳酵母浸膏作军团菌的培养。
球菌肺炎的研究表明敏感性
涂
可证实随后的痰培
2周旅行的病人，除了常规的培养外，需要用
尿抗原检查可用肺炎球菌和军团菌的检测。
对于成人肺炎
对军团菌的检
50%-80%，特异性90%，不受抗生素使用的影响。
测，在发病的第一天就可阳性，并持续数周，但血清型1以外的血清型引起的感染常被漏诊。
快速流感病毒抗原检测阳性可考虑抗病毒治疗。
肺活检组织细菌培养、病理及特殊染色是诊
断肺炎的金标准。
快?、抖?等平台的短视频营销问题及建议快?、抖?等短视频营销虽然有着诸多的优点，但同时也存在?些问题。本章，我们将分析品牌?在利?快?、抖?等进?短视频营销时所存在的问题，提出问题的同时，我们也给出相应的建议。（?）快?、抖?等平台的短视频营销问题1、?案过于夸张，过度营销快?、抖?等以其巨?的流量吸引着不少商家?驻，各种商家为了争夺流量，存在过于夸张产品的效果，甚?有?些“标题党”为了吸引?的眼球，打?些擦边球，或者虚假宣传，造成了过度营销的局?，?分令?反感。例如?些婚恋?站，在利?短视频进?营销时，封?常常打?些擦边球，贴上同城约爱的标签。还?如?些?红?零?，在进?短视频营销时，常常使?夸张的?法，直?不好吃你砍我。这些夸张甚?虚假的宣传，不但不会带来好的效果，甚?会引来?量负?投诉，引起?户的反感。因此当我们在进?短视频营销时，要坚持适度的原则，要靠创意和内容取胜，?不是?味的?奇葩的标题来博?眼球，只有适度的营销，才会取得相应的效果。2、侵权的问题时有发?商家在拍摄??的短视频时，有时可能会涉及到?关的路?，例如最近较?的街头采访类，他们很多未经采访对象的同意，私?将视频发布的平台，有些内容甚?涉及当事?的隐私，给当事??活带来了困扰，甚?造成精神上的伤害。其次，短视频营销成功的关键因素就是内容，当某中类型的短视频?了以后，便会引来巨?的流量，其中包括?些真正有意向咨询的潜在消费者，还有?些不道德商家，他们未经原创者的同意，将视频?于商业活动，谋取利益，给当事?利益造成严重的损失。还有?些商家过度的抄袭原创者的视频，分?了原创者?量的流量，损害了其利益。移动短视频?业以及平台对此并未形成完善的保护与监督机制，导致了?量优质原创内容?产者投诉?门。3、短视频内容同质化严重，优秀创意缺乏纵观整个快?、抖?等短视频营销，拥有较好创意的短视频在整个视频内容占?很少，整体上来讲，营销短视频仍缺乏创意，或者创意过于平庸，因?导致优秀的短视频被严重模仿，短视频内容同质化严重。缺乏新颖的创意会使短视频缺乏吸引?，让?没有想要去了解的欲望，很多?看过开头，甚?就知道了后续的结果如何。他们会毫不犹豫的选择不观看短视频，使短视频的传播有限，营销效果?然就差。所以创意的好坏，从根本上决定了短视频?告是否能够得到?户认可的关键，甚?决定了营销活动能否成功。许多?红，正因为他们具有??独???的原创团队，能够拍摄?量原创的具有新意的营销短视频，所以得到了?量品牌?合作的意向。在快?、抖?等短视频营销不断深化与发展的过程中，内容的好坏会越来越受到平台和品牌?的重视，所以要做好快?、抖?等短视频营销，营销者需要不断在创意上下功夫。（?）快?、抖?等平台的短视频营销建议1、加强内容审查机制，应对过度营销乱象在快?、抖?等平台进?营销活动，必须严格遵守平台相关法规，营销短视频的内容必须是符合规范且积极向上。营销?员必须系统的学习?告法，以及平台出台的相应的政策，并严格按照规章制度去执?。如果营销短视频存在问题，在上传的过程中就应该?法通过审查机制，?法上传完成，避免短视频传播造成影响。有?些营销短视频表?上没什么问题，但仔细看却暗含讽刺意味，甚?是歧视的意味。这类就需要平台???审查，因为机械的快?、抖?等短视频审查机制可能会存在疏忽。如果存在这类视频被发布出来，?定要强化快?、抖?等?户举报机制，被举报的视频经过??核查以后会?马封禁，从?阻断了?次传播。保证营销短视频内容的健康，是品牌?与平台共同的责任，品牌?在挑选营销合作伙伴的时候，应注重??思想素养，对??所上传的短视频?我审查，发现问题，内部解决。最终确定?误后，再上传快?、抖?等平台。2、关注原创作者权益，为其维权提供帮助与传统的?字和图?的侵权相?，短视频的侵权不易被发现和举证。虽然如此，?对短视频侵权，我们绝不能坐以待毙。在处理这类问题上，快?、抖?等平台应付出更多的努?。对?些严重的侵权?户，应加?处罚?度，对其进?封号处理。情节较轻者可采取警告，短期暂停服务等措施。?前，快?、抖?等平台已经开始培养?户针对不良?为举报的习惯，通过利??友的?量来净化?业环境。除此之外，各?短视频平台可以成?合作联盟共同打击盗版和侵权?为。当然，最有?的?段当属法律?段。相关政府部门应该加?对短视频侵权?为的处罚?度，完善相关法律法规，对严重违法分?进?通报，同时建?定期抽查的机制，坚决维护创作者的合法权益。其次，短视频全体?业也应努?做
严重违法分?进?通报，同时建?定期抽查的机制，坚决维护创作者的合法权益。其次，短视频全体?业也应努?做好“守卫”的??，完成短视频技术的更新换代，使技术监管能?得到提?。在价值观??，各?平台应担负起提升全民法律意识的责任，多宣传相关法律法规和正能量的视频，引导?户们树?正确的价值观。3、奖励优秀创意奖励机制，?励原创视频即使是在短视频相关法律法规以及?业标准不够完善的今天，仍有?量坚持原创，给?家带来优秀作品的制作者。他们靠着新颖的题材，丰富的内容，精良的特效制作等吸引了?量粉丝。在制作短视频时要格外注重创意，这是其关键步骤，对营销成效起着决定性作?。?前注重原创内容，关注短视频的创意已经是短视频营销?业的共识。但纵观整个快?、抖?等平台，整体上仍缺乏优秀的创意短视频。?部优秀的营销短视频往往会在?段时间内引起?家的争相模仿，引起?们的视觉疲劳，导致此类短视频营销效果越来越差。在缺乏创意的情况下，品牌?应该更加将注意?放在优秀创意上。向社会征集具有创意的想法，多渠道征集优秀创意，或者建???的创意提供团队。快?、抖?等平台也应该加?对创意的扶持，建?优秀创意奖励机制，对优秀短视频进?奖励，从?充分调动原创视频制作者的积极性。只有这样，才能打破创意不?的僵局，促进短视频营销?业健康发展。
传播学视角下移动短视频爆红原因探析——以抖音APP为例
张莹莹
摘
要：近年来，随着移动互联网的发展,短视频平台异军突起，抖音APP成为其中的佼佼者，通过抖音APP获取信息、记录生活已成为新媒体时代的新潮流。本文以抖音短视频的传播特征为出发点，从传播主体、传播内容、传播受众、传播渠道、传播效果五个角度，分析其爆红原因，并对其今后的发展作出一些思考。
关键词：传播学；抖音APP；爆红；原因
根据中国互联网信息中心发布的最新统计报告，截至2020年6月，我国手机网民规模达9.32亿，其中短视频用户8.18亿，占网民整体的87%。国内诸[1]多短视频平台中，依托于字节跳动旗下的抖音APP近年来发展迅猛。截至2020年8月,抖音月活跃用户突破6亿,12月，抖音APP日均视频搜索次数突破4亿[2]。当前，通过抖音APP获取信息、记录生活已成为新媒体时代的新潮流。
一、大众传播学“5W”理论
大众传播学是研究大众传播媒介进行信息交流活动的科学。20世纪40年代末，美国学者哈罗德·拉斯韦尔提出“5W”理论，即大众传播学五大基本要素：传播主体是实现有效传播的核心；传播内容是实现传播目的和效果的关键；传播受众是实现有效传播的保证；传播渠道是实现有效传播的纽带；传播效果是评价传播活动是否成功、能否实现传播目的的重要指标。
二、抖音APP的“5W”要素分析
抖音APP作为基于移动互联网技术的新兴媒介，依然具备一切传统媒介所共有的传播要素。从大众传播学的“5W”要素出发，深入分析抖音短视频平台的传播现状，可以从本质上把握抖音APP的信息传播过程、传播特点与传播规律。
(一)传播主体：大众化，满足了用户自我展示的需求
《2018抖音研究报告》将抖音平台的内容创作者按占比高低依次划分为：纯素人类，即没有名气的平民百姓(49.1%)；网红、成熟KOL类(34.3%)；名人明星类(12.6%)；品牌机构类(3.7%)。由此可见，抖音平台中纯素人用户的参与[3]率极高。相比微博的流量明星或网红，抖音APP传播主体的显著特征在于只要内容够优质有趣，纯素人也能吸引大量的流量。
15秒短视频、潮流音乐、强大视频编辑等功能模块，构筑了抖音APP极低的创作门槛，成功搭建起普通大众自我展示的个性化平台。例如，借助抖音APP的滤镜和美颜等功能，一些相貌普通的用户，也能让自己在镜头下获得对自我的肯定和来自他人的赞赏。从传播学主体出发，其背后的心理动因是个体形象被观看甚至被认可的潜在需求。
(二)传播内容：多元化,满足了用户娱乐消遣的需求
2018年抖音品牌口号改为“记录美好生活”，开始主推以“美好”为主题的生活记录。抖音产品开始朝多元化发展，产品普适性不断增强。
笔者结合自己使用体验，将抖音短视频按照内容划分为六种类型：一是时事新闻类，紧贴时下社会热点或重要话题，是平台占比较高的内容之一；二是幽默搞笑类，内容充分展现短视频的娱乐化特性，满足大众的娱乐需求；三是才艺展
示类，拥有一技之长的普通人通过展示个人才艺，凭某爆款作品获得大量关注；四是视觉享受类，凭更具冲击力的内容引发用户的视觉享受；五是技能创意类，即对短视频进行具有创意的后期剪辑，常被称为“技术流”；六是知识传播类，教育机构等借助短视频进行碎片化知识传播，满足了用户希望获取各类专业知识的需求。上述六种类型共同打造出抖音APP多元化的内容生态环境，保证了受众群体的广泛性和多样性。
(三)传播受众:年轻化，满足了用户碎片化阅读的需求
“使用与满足”理论认为,受众接触媒介的活动是基于其特定的需求动机的,他们通过使用媒介而使自己的特定需求得到满足。作为“数字原住民”的当代[4]年轻人，在各类媒介包围下，已养成碎片化的阅读及观看习惯。他们喜欢短、平、快且轻松活泼的信息传播风格,追求酷炫特效及视觉刺激，移动短视频则极大地满足了这类受众群体的阅读需求。
抖音APP上线之初的主要受众即为“年轻人”。抖音平台中，24岁以下的用户占比高达75.5%，“95后”与“00后”是其主流受众群体，这一群体既是平台内容生产的主要创意源头，也是其内容消费与变现的主要目标客户。年轻化的受众群体能最大程度地保证抖音APP趋势化、潮流化的平台属性，是抖音平台可持续发展的核心支撑力之一。
(四)传播渠道：精准化，满足了用户“量身定制”的需求
在抖音APP上线之前,作为主流新媒体社交平台的微信与微博，都是基于“个体”进行内容分发,用户通过“关注”主动接受运营主体下发的信息,几乎不受其他运营主体发布内容的影响。抖音APP则采用“流量池+大数据算法”的方式进
行内容分发。“流量池”不断积累视频曝光次数,挑选出精品放入推荐池推荐给用户；大数据算法则通过分析用户浏览、关注等行为，获取用户感兴趣的标签,不断推送相似内容给用户。
抖音APP特殊的内容分发特点能确保其精准地抓住潜在受众。事实上，抖音用户在获得目标内容的同时有极大几率同时看到其它自己感兴趣的内容，并投入比预期更多的时间在这些内容上，极易造成沉浸式观看体验，甚至沉迷于其中。因此,抖音APP用户黏性显著高于其它平台。
(五)传播效果：裂变式，满足了用户“准社会化交往”的需求
抖音APP传播渠道广泛多样，有利于用户建立广泛的关系网，扩张分享的开放性。用户将抖音短视频上传、分享或转发到微博、微信、朋友圈、QQ等各类社交平台，继而被更多的用户再次关注、评论和转发，构成“裂变式”传播效果。
作为新兴社交媒体，抖音APP的传播效果还可参照抖音号传播力指数(DCI)来进行定量考察。即从发布指数(10%)、互动指数(76%)、覆盖指数(14%)三个维度，对抖音号发布的短视频在新增作品数等各项数据指标下进行权重及标准化处理，得出准确数值和统计排名，从而反映各抖音号传播活动的整体趋势和热度。
[5]表1为2019年6月抖音号传播力指数前五名的数据。可见，头部抖音号月点赞数超过千万级别，而转发量、评论数高达百万，传播效果显而易见。
表1抖音号DCI月榜前五名
三、对抖音APP爆红背后的冷思考
“短视频热”在引发广泛关注的同时，也蕴藏着机遇与风险。抖音APP以“记录美好生活”为品牌口号，却因不良、低俗内容被频繁爆料，被人民网等官媒点名批评之后，给大众留下很多负面的刻板印象，并被打上了泛娱乐化、内容没营养、模仿成风、原创性不足等标签。从大众传播学视角而言，“过度娱乐”和“内容低质”也是目前包括抖音APP在内的短视频平台所面临的两大关键问题。
(一)过度娱乐
全娱乐时代，各类媒介平台短、平、快的内容全覆盖,建构着受众“享受当下、及时行乐”的心态。尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中指出，过度娱乐的可怕[6]之处，一是在于人们日渐失去对社会事务进行严肃思考和理智判断的能力；二是在于人们被轻佻的文化环境培养成既无知且无畏的“理性文盲”，却又不能够自知。年轻受众群体，特别是价值观尚未成熟的青少年更容易被“娱乐”“个性”[7]等标签所迷惑，并沉迷其中，进而丧失独立思考、判断与行动的能力。针对这一问题，抖音APP已计划上线
“青少年防沉迷模式”等。
(二)内容低质
抖音短视频创作的无门槛性，作为视频制作和传播主体的普通用户，媒介素养普遍不高，其一味追求流量和关注，低俗暴力、炫富等低俗化内容充斥不绝，给大众造成了不良影响。2018年4月，针对平台中一些具有潜在风险的内容，抖音APP上线了“风险提示系统”。同月，针对“今日头条”等播出违反社会道德内容的视频等问题，国家广播电视总局等相关管理部门严肃约谈了网站负责人，并提出整改要求；随后，抖音APP加强了监管和把关，封停了部分用户的账号，增加了审核功能。
四、对抖音APP今后的发展建议
抖音APP的爆红，得益于移动互联网和新媒体技术的发展。当前，短视频市场竞争日益激烈，发展模式趋于同质化，内容质量令人堪忧。未来抖音APP期望获得持续性发展，需趋利避害，积极改变大众刻板印象和不良标签化影响，主要有以下三个方面。
(一)严格质量把关，坚持“内容为王”
随着日益激烈的行业竞争，专业内容的创意生产和优质产品的深度挖掘，将成为短视频平台的核心竞争力。学习借鉴传统媒体在内容、质量和深度上的优势，持续发掘优质内容，尤其是原创优质作品；此外，根据用户需求差异，做出更为细致的维度划分，提高产品市场定位的精准度，制定合理的发展战略，从而保持用户的黏粘性和增长率。
(二)强化价值导向，注重舆论引导
抖音平台每日上传大量视频，质量参差不齐，更应建立高效的审核机制，对内容严格审核，当好“信息把关人”的角色。同时，发挥正面引导作用，加入更多正能量内容，营造和谐健康的网络环境。目前，抖音APP已在此方面做了不少努力，如2018年5月6日，国内七大博物馆集体入驻抖音APP，将各自“镇馆之宝”以创意短视频的形式在平台展出，对我国宝贵文物进行线上宣传，这正是抖音APP宣传传统文化、弘扬主旋律的一次很好尝试。
(三)探索机构合作，发展政务抖音
深入探索与政府、媒体机构、社会团体等的合作，加强政务、媒体、高校等抖音号的建设与推广，努力打造平台品牌美誉度。据统计,截至2019年1月,共有5724个政务号和1344个媒体号在抖音“C位出道”；截至2019年3月,超过120所高校开通了官方抖音号。这表明，抖音APP不断探索与机构团体合作的新路径，并逐渐成为继“两微一端”后政务新媒体宣传的新阵地。
传播实践证明，以优质内容传递主流价值，是所有媒介实现高质量发展的重要路径，也是今后很长一段时间内包括抖音APP在内的短视频平台不断努力的方向。
浅谈短视频兴起的原因及影响——以抖音APP为例发表时间：2020-12-08T08:13:42.056Z来源：《中国科技人才》2020年第23期
作者：
赵敏
陈慧琳
张宇雪[导读]随着世界经济全面繁荣，互联网技术全面覆盖，近几年各种短视频软件如雨后春笋般冒了出来，广受大众欢迎的有快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等等，尤其是抖音占据了我们生活中大多数时间，那这些短视频快速崛起吸引大众眼球的原因以及给大众带来了哪些影响值得我们好好思考。临沂大学历史文化学院27600摘要：随着世界经济全面繁荣，互联网技术全面覆盖，近几年各种短视频软件如雨后春笋般冒了出来，广受大众欢迎的有快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等等，尤其是抖音占据了我们生活中大多数时间，那这些短视频快速崛起吸引大众眼球的原因以及给大众带来了哪些影响值得我们好好思考。
关键词：短视频；抖音；大众；APP
一、对抖音的介绍
（一）抖音的含义
抖音是一个以拍短视频为主的音乐创意社交软件，大众可以拍一个15秒的视频，然后加上自己喜欢的音乐制作一个简短的视频发布到自己的抖音账号中。粉丝数量达到一定程度上还可以发长视频和进行直播。通过这个APP可以分享自己的生活趣事，广交朋友。
（二）抖音的功能
抖音为大众提供了一个展示自己的平台，不管是男女老少只要是生活中健康向上的趣事都可以在这个平台上发表，给他人带来欢乐，也可以通过发表短视频交到更多朋友，有一句说得好，天下网红是一家，我们可以看到许多网红都会同框拍视频，吸引更多人的关注和喜欢。从最初的技术流到搞笑流、配音流、舞蹈流，视频内容也是更加丰富多彩。同时我们也看到了许多食品、生活用品的加工生产过程，由大众监督，使生产链更加公开透明。
二、抖音兴起的原因
抖音之所以能快速兴起与他的内容十分新颖、明星效应强大、视频拍摄成本相对低且简单、收益可观、能让人们打发无聊时间有很大关系。
（一）内容十分新颖
抖音内容丰富多彩，包括许多制作美食的视频，美食色香俱全，而且拍摄方式各不相同，有的搞笑，有的朴素；还有唱歌、跳舞视频，改编的歌曲另有一番风味；游戏视频既搞笑又让人感叹作者打游戏的技术如此高超，令人叹服；抖音也让我们领略了许多城市漂亮的的自然风光和浓厚的风土人情；看到了许多明星屏幕下真实的一面，并不是我们感觉的那么难以接触，反而是更加活泼开朗，平易近人；也看到消防战士、武警等各种为了保护我们国家人民奔走在城市中的国家英雄，抖音让我们了解到更多在日常生活中很少见到的事。
（二）明星造势效应
许多活跃在电视银幕上且知名度很大拥有众多粉丝群体的明星也纷纷驻入抖音，比如杨幂、鹿晗、迪丽热巴、薛之谦、罗志祥、杨洋、关晓彤、陈赫等等，他们的入驻带来了大批粉丝，为抖音做了很好的宣传造势。而且抖音这个平台还让大众更加了解明星，从此对他们的认知不单单是电视中他们所扮演的角色，而是更多了解他们真实的性格，更多的兴许爱好和与他们进行更多的互动。
（三）视频拍摄成本低
现在智能手机普及，手机像素十分高清，只要有手机在身边，可以随时随地拍抖音，简单的视频甚至不需要花费任何费用，十分方便。现在每个人身边的朋友都应该有个抖音账号，很多朋友还发表了很多作品，记录他们生活中的趣事，和恋爱中甜甜的故事。
（四）可观的收益
许多作者通过所拍的视频积累了众多粉丝，知名度扩大，变成了我们常说的网红，他们拥有庞大的粉丝基础，通过开直播的方式与粉丝互动，粉丝会给他们刷礼物，这其实就跟斗鱼、虎牙直播这种大型直播平台有点接轨了，他们通过粉丝刷的礼物从中获取一部分可观的收益。而且他们会和许多品牌进行商业合作，在抖音拍广告帮他们宣传产品，他们会付给网红合适的代言费，这种收益方式既轻松还简单，吸引众多人各种拍视频博的大众关注，从中获取收益。
三、抖音的影响
抖音的快速发展不仅带给人们乐趣，也带来了许多弊端，违背了原来的初衷，一些不好的风气把抖音的氛围带偏了。
（一）抖音带来的好处1、教会人们学会关爱他人
抖音上许多人用自己的实际行动来向我们展示了社会上美好的一面，比如二妮等人会尽自己的力量买一些流浪老人，失去亲人的老人需要的食物、衣服等，尽可能地帮助他们生活的更好，这让我们看到了人间处处有真情，当别人遇到困难的时候，总会有人伸出援助之手。2、宣扬了我国的国威
在抖音上，我们可以看到各个城市的消防官方公众号、武警官方公众号等各种官方账号，他们拍的视频每一个都体现了我们国家的强盛，国家对民族的爱护，国家的和平是用许多战士的鲜血换来的，我们的国家有他们才更加安稳，对待外交上才能挺直腰板与他国公平谈判，每次有中国人民在国外遇到困难，我们国家总是第一速度做出反应，帮助中华人民解决困难。这极大地提高了我们的民族自信心和自豪感，我们更加坚信祖国会越来越昌盛繁荣。
四、调节人们生活中的压力
抖音上许多搞笑视频可以让人们放松心情，释放心理压力，缓解疲劳。当你心情不好，情绪低落时，看一些搞笑或者一些情感解读的小视频，会让你的心情立刻阳光起来，看看那些生活中比我们更困难的人还在坚强自信的生活，我们又有什么资格去低迷。
（一）抖音带来的弊端
（1）跟风严重，内容没有创意
当一个爆点出来广受大众喜爱时，其他作者会迅速跟风拍同样套路的视频来博取大众的喜爱，在我看来完全是复制粘贴，有些东西不过是换了个人来做，内容还是一模一样的，完全没有创新。
（2）内容不值得推敲，转瞬即逝
我们会发现抖音视频的潮流形势变幻莫测，一个点火起来之后很快就会被新的点所取代，比如前段时间的“成都小甜甜”，在后来的“西安城市景点打卡”，“一女子买奔驰车漏油事件”等等都会在某一特定时间全抖音都在播放，之后过几天就销声匿迹了，在刷抖音时候发现兴起了一波新的时事热点，这就是内容的不可塑性导致的不能长存性。
（3）给他人身心健康造成伤害
网络喷子也就是我们俗称的“键盘侠”越来越多，这些人大多是生活不如意，借网络发泄自己愤懑和嫉妒心强烈的人，许多正能量的视频刚火时，我们会发现评论里干干净净的，全都是称赞人或事的话，等事件再发酵几天，当我们再次打开评论会发现风向完全变了，各种冷嘲暗讽，强加自己看法的人比比皆是，许多人看别人火了各种嫉妒，心生不满，这种网络流言会给人的心灵造成很大的伤害，更严重会让人抑郁轻生，那么所有人都是间接杀害他人的凶手！
在信息技术相当发达的今天短视频APP已经全面渗透入我们的生活，我们可以利用他们学到更多有用的东西，要学会思考视频背后体现的社会问题，不能一笑而过，只追求表面的娱乐那将对我们的人生毫无意义！
参考文献：[1]吴宇.短视频APP的传播及发展策略分析——以抖音为例[J].新闻研究导刊，2020，v.11；No.184，197-198.[2]宁梦耘.抖音APP异军突起的原因及其健康发展研究[C].广西大学，2019.[3]胡小雨；段炼孺.4G时代下短视频的兴起与发展[J].传播力研究，2019，v.3；No.053，81.[4]宿榕桦.短视频媒体兴起的原因及其发展困境和出路[J].智库时代，2019，No.169，174+295.
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