全媒体传播格局下媒体助力乡村振兴的路径及策略(4篇)

篇一：全媒体传播格局下媒体助力乡村振兴的路径及策略

　　乡村振兴战略视角下新媒体对乡村旅游发展提升的研究

　　作者：孙梦紫

　　来源：《卫星电视与宽带多媒体》2020年第02期

　　【摘要】我国经济正在高速发展，解决新时代中国城乡发展不平衡和不充分的问题也已成为当务之急。在此背景下，党的十九大提出实行乡村振兴战略，除了充分认识这一战略的重大意义，还要找出乡村发展的困境。传统农业已经不能满足乡村发展的需要，随着乡村振兴战略的推进，发展乡村旅游已经成为许多地区脱贫致富的主要手段。而在探索这条道路的同时，新媒体又能否为乡村旅游带来更多的机遇更大的平台呢？本文通过对乡村旅游的发展模式及特点进行研究，提出建议，以促进其在新媒体时代背景下更好的发展，并为探索乡村旅游发展路径带来帮助。

　　【关键词】乡村振兴战略;新媒体;乡村旅游;发展路径

　　十九大以来，随着《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》发布和乡村振兴战略的提出，社会主义新农村建设呈现出全新的面貌，为经济社会的发展提供了强有力的支撑。但是，在乡村发展步入新阶段的同时，乡村发展的不均衡也成为全面建成小康社会的阻力。只有准确的把握乡村振兴战略，才能有效促进新时代农村的发展，乡村振兴战略得到有效的实施，才能为我国农村发展注入新的活力。在新媒体大背景与乡村振兴战略的双重推动之下，乡村旅游如何借新媒体发展值得关注。乡村旅游在长期以来的发展中突显出最重要的问题就是缺乏推广的渠道，优质的旅游资源没办法走出小圈子，进入大众视野。而如今新的网络通信技术，普及的电子移动设备丰富和拓展了信息交流传播方式，新媒体加快了信息的传递速度，可以说新媒体的全面普及预示着乡村旅游的全面崛起。近年，随着经济的飞速发展，随之而来的是大众的生活水平的提高和消费能力的提升。在人们生活品质提升的同时，其精神文化需求也在不断增长，旅游逐渐成为了满足人们精神文化需求的方式之一。在旅游业蓬勃发展的时候，随着城市化进程的推进，城市居民在选择消费目标时，更关注具有自然环境与独特文化的乡村旅游，从而推动了我国乡村旅游事业的发展。另一方面，从消费者的角度出发，大众现在最普遍的社交和获取信息的方式都是基于新媒体的各种平台，于是现代消费者会更加倾向借助新媒体平台来获取旅游相关资讯。在这样的发展现状下，为了有效推动乡村旅游事业的持续发展，乡村旅游想要更好的将自身品牌传播出去，必须有效利用新媒体来进行传播，从而为乡村旅游群体的扩大奠定基础。

　　1.准确把握乡村振兴战略

　　要准确把握乡村振兴战略的科学内涵，首先要明确其与城市化战略的关系。乡村振兴战略旨在解决城乡发展不均衡和农村发展不充分的矛盾，这并不意味这城市化战略要为其让步，而是要将乡村振兴战略置于城乡一体的结合中推进。其次，准确把握乡村形态及其发展趋势。随着改革开放，中国已有超过2.6亿农村劳动力转向城镇就业，这种人口大量流失在乡村振兴中为乡村带来的发展走向也是可以预见的。一部分融入城镇化，一部分成为空心村，而更多的村庄则会在乡村振兴战略的实施下成为“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的美好家园。我国乡村的发展空间和格局分布发生了巨大转变。这种变化的背后代表着，我国乡村的发展和振兴不会也不能只依靠仅需要城市化进程的推动，也需要乡村人口在城乡巨变的浪潮中找到最优的聚集方式和分布格局。另一方面，乡村人口的聚集方式和分布格局的变化，同时为乡村振兴战略的实施提供了全新的发挥空间，为“乡”和“村”的有机结合、优化配置和融合发展提供了创新空间。

　　2.新媒体传播对乡村旅游的影响

　　新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。新媒体的传播范围广泛，包括移动端、PC端及可触媒体等。近年，随着新媒体技术的发展和信息传播方式的变化，人们随时随地都能接受到海量碎片化的信息，所以乡村旅游企业应该主动地实现消费者信息获取的有效化、简单化，为用户获取信息提供帮助。对于乡村旅游而言，通过新媒体开展传播工作，对于传播效果的提升具有积极的意义。新媒体具有传播范围广、受时空限制小的特点，这些都为乡村旅游信息的传播提供了便利;从受众的角度出发，新媒体的受众普遍年轻化，对于获取新的讯息具有积极的意愿，接受事物的能力也更强。此外，通过应用新媒体传播的信息和社会热点，乡村旅游企业能更准确地抓到受众的痛点和消费需求，从而提升自身在旅游市场的竞争力和影响力，为乡村旅游的发展提供坚实可靠的保障。

　　3.新媒体传播在乡村旅游发展中的优势

　　3.1传播渠道丰富，覆盖范围广泛

　　新媒体作为以网络技术为载体的全新媒体形式，相对于传统媒体的信息传播过程，新媒体技术具有覆盖范围广和传播渠道丰富的优势。传统媒体的传播范围被局限在特定的區域范围内，影响力和传播人群都是有限的，而新媒体传播方式不仅有手机，电脑还有移动广告屏等，是不受时间和空间的限制的，它的传播效果更好，受众群体更庞大，这些都为挖掘乡村旅游潜在客户群体带来了助力。

　　3.2信息传播高效高速

　　从传播效率与信息传播速度上来看，传统媒体是通过电视、广播、报纸和杂志等渠道进行信息传播的，传统媒体从信息采集到整理编辑再到发布都要经过较长的制作流程，整个周期耗时耗力。它无法将最新的讯息及时的传达到受众手中，传播效率在当下的社会环境可以说是低下，不利于乡村旅游企业信息资源的有效传播，这样会间接导致潜在消费者的流失。而新媒体的传播流程都是基于互联网完成的，可以做到信息咨询的即时更新和发布，乡村旅游企业可以及时对传播内容进行上传和更新，在极短的时间内完成数据信息的发布与整理。

　　3.3新媒体传播成本低

　　乡村旅游的发展大都无法承担太过高昂的宣传费用，从运营成本来看，借助传统媒体宣传，整个流程繁杂，宣传成本高，而乡村旅游的利润点低，长此以往，不利于整个乡村旅游的良性发展，会导致成本浪费。通过新媒体传播模式的引入，企业可以通过组建论坛、微信群组等方式，优化乡村旅游传播工作的流程和方式，只需要少数人员对论坛与微信群组进行定期的维护与信息更新发布即可。这一举措可以是乡村旅游的传播成本大大降低，节约乡村旅游企业的资金，将节省的资金进行旅游资源的优化和自身建设。

　　4.基于新媒体的应用策略

　　4.1微信平台的营销方案

　　作为全民社交软件，微信在人们的日常社交中的使用率远远高于QQ，微博等社交软件。微信彻底改变了中国人的传统社交方式，更新的中国人的社交圈。《2019微信数据报告》显示，截止到2019年9月，微信月活跃账户数11.51亿，同比增长6%。因此，在利用新媒体宣传时，鄉村旅游的经营者应有效利用微信开展营销工作。设立乡村旅游品牌相关微信公众平台与官方微信，让受众能够第一时间了解相关资讯，获得最新讯息，与此同时，要注重发布内容的质量以及避免公众号内容的单一性，只有当代表自身的微信公众平台得到受众的关注和信任，才能更好的宣传品牌。

　　4.2基于游戏的宣传

　　不论是网络游戏还是手机游戏，这两者都是当下人们的生活方式，根据中国互联网中心2019年2月公布的第43次中国互联网络发展统计报告，截至2018年12月，我国网络游戏用户规模达4.84亿，占整体网民的58.4%。对于旅游企业而言，这一庞大的用户群体是乡村旅游在在新媒体传播渠道的潜在受众，合理利用这一资源，回为乡村旅游企业带来巨大的商机。乡村旅游企业可以通过受众的媒体使用习惯来选择植入方式和内容，手游就比网络游戏更具优势，因为手机用户的数量远远超过电脑用户，而且人们日常生活社交都不会脱离手机，所以在手游中植入广告，让更多的人关注这些信息，实现将潜在消费者转化为游客引流的目标。

　　5.结语

　　伴随着我国城市化进程的推进，人们的生活空间被不断压缩，这种时候，乡村旅游就通过自身独有的地理优势、资源优势和特色文化，会成为旅游消费者的首选，其也将成为旅游行业中的翘楚。为了推动乡村旅游事业的稳步发展，政府和文旅部门应加强对乡村旅游的宣传，吸引更多的游客关注乡村旅游。基于当前互联网的高度普及与新媒体行业的快速发展，乡村旅游企业应主动的在宣传工作中利用新媒体渠道来进行传播，促进媒体推广能力的强化，实现乡村旅游事业的健康发展，为乡村旅游者提供更为优质的旅游资源和服务，使乡村旅游的发展得到质的提升。

　　参考文献：

　　[1]潘梦婷.关于襄阳市发展乡村旅游的思考[J].农村经济与科技，2016（03）：69+72.[2]陈彤敏，郑静，程丛喜.基于“互联网+”视角的乡村旅游产品营销[J].武汉轻工大学学报，2017（4）：76-80.[3]林枫.分析乡村旅游新媒体营销[J].旅游纵览，2016（1）：47-48.[4]韩潇.旅游目的地的新媒体营销研究[J].传播力研究，2019（8）：63-64.

篇二：全媒体传播格局下媒体助力乡村振兴的路径及策略

　　智媒化背景下新闻传播人才的方向和路径

　　摘要：人工智能技术与新闻传播的碰撞和融合发展，不仅解构和重塑着新闻传播业的内容生产范式、技术架构、产业格局，也对新闻传播人才培养模式产生重大而深远的影响。如何培养新时代需求的新闻传播人才将是新闻传播院校面临的头等大事和重要的现实议题。

　　关键词：智媒化背景；新闻传播人才；方向；路径

　　1智媒化背景

　　智能媒体，有些学者从技术层面将之描述为基于物联网、传感器、虚拟现实、大数据、人机交互、机器学习等前瞻的技术集群而构成的智能化媒体生态系统。有些学者从用户层面将之描述为能够感知用户并为用户带来更佳体验的信息客户端与服务端的总和。笔者认为，智能媒体的概念理应从技术和用户两个层面界定更为妥帖，即运用先进的人工智能技术不仅可以实现智能化内容生产、智能化内容分发、智能化管理的功能，而且还能够全方位为受众画像、满足受众获取个性化信息需求的具备类似人类感知、记忆、思维和学习的交互式媒体系统。

　　从新闻传播业界看，智能媒体的出现率先对新闻传播业的实践产生影响。当下，全球媒体正处于以媒介融合发展为主线的转型升级路径中，而智能化将是媒介融合未来发展的方向。以大数据技术、物联网技术、智能算法及深度学习技术的发展，智能媒体日益呈现“万物智能、万物互联、人机合一、自我进化”的特征，开启了智能媒体传播实践新范式，重塑传统新闻传播业的内容生产、技术架构和产业格局，加速其转型、融合的速度和品质。新华社产品研究院副院长李俊认为传统媒体不能顺应人工智能发展趋向，必将遭遇无法适应新技术变革而带来的“降维打击”。

　　从新闻传播学界看，智能媒体实践最终反馈到新闻传播教育，并形成新的传播理论范式，倒逼新闻传播人才培养转向，这在某种程度上又契合了新闻传播学由“术”到“学”的一般演变过程。未来的新闻传播教育即将面临新一轮的洗牌，一方面应积极构建智能媒体新闻传播教育的理论和范式体系，另一方面应积极参与谋划智能媒体新闻传播教育的学科布局和专业设置，实现高校新闻传播教育更高层次的飞跃，培养社会需要的全能型新闻传播人才。

　　2智媒化背景下新闻传播人才培养方向

　　伴随着大数据、云计算、VR/AR等数字技术在新闻传播领域得以广泛应用，机器人写作、算法把关正逐步消解传统新闻传播生产模式，重塑新闻传播领域的市场竞争逻辑和人才培养模式。在此背景下，高校应深入分析新闻传播业态的市场表现和人才需求，找准智媒时代新闻传播领域人才培养的方向和目标，从而针对性调整和优化新闻传播人才培养理念和方案，为传媒业培养适合时代发展需求的智能型人才。

　　智媒时代注重智能化思维的培养，强调媒体与用户之间的交互和连接，因而需培养具备互联网思维的新闻传播人才。在传媒生态和产业格局被不断重构的当下，新闻传播方式逐渐由单一的线性传播转为双向的交互式传播，传播渠道也正在由传统媒体向新兴网络媒体转变，促使运用互联网思维生产与分发新闻内容成为传媒从业者必不可少的素养。其一，智媒时代新闻传播人才应具备信息交互能力。这是由于移动互联网环境下新闻传播所具备的强交互性特征，无论是媒体还是用户均可在互联网平台进行实时交互。基于此，新闻传播人才必须在深刻把握互联网交互性的基础上，熟练掌握和运用数字技术和信息交互设备，以实现对新闻信息的采编、整合及分发，譬如在重大灾难现场运用无人机、传感器等设备采集新闻。其二，互联网的交互性还要求新闻传播人才要善于运用信息交互设备和技术在新闻内容生产和传播中，做好媒介内部成员的交互、媒介与用户的交互、用户成员之间的交互等各种交互行为。

　　智媒时代使新闻信息得以数据化、可视化的方式呈现，因而需要将信息处理能力作为培养新闻传播人才的核心方向。无论是传统纸媒时代还是现代智媒时代，信息处理始终都是媒体人应具备的基本能力。过去，新闻工作者从采访到撰稿的信息处理过程都以纸质媒体为主。如今，在万物皆媒的时代背景下，信息呈爆炸式发展，这对新闻工作者的新闻信息处理能力提出更高的要求，促使新媒介环境下培养具备数字化信息处理能力的新闻传播人才显得尤为重要。其一，新闻传播人才应具备借助大数据技术对新闻信息进行搜集、整理和分析的能力，并及时监测用户数据、洞察用户兴趣，以保证新闻信息的客观性和精准性。其二，新闻传播人才还应借助物联网、区块链、大数据等新兴数字技术搭建新闻传播平台，并使其逐渐成为真正的信息共享空间。在此基础上，新闻传播人才还应具备运营、维护、管理信息平台的能力，实现信息平台的可持续发展。如人民日报“采编云服务平台”、新华社“现场云”平台等。

　　智媒时代，新闻传播逐渐向主体多元化、信息碎片化方向发展，呈现出“人人都是记者”的众声喧哗局面，对传统新闻传播行业造成巨大冲击。基于此，高校应注重培养新闻传播人才创造优质内容的能力。其一，在媒介融合进程中，不可避免会出现内容同质化、过载化、低俗化等问题，这就要求新闻传播人才应基于敏锐、高效的新闻信息处理能力，提升对优质内容的提炼、创造和创新能力，始终将“内容为王”作为传媒行业安身立命的根本，不断为社会公众提供准确、客观、真实、深刻的新闻信息。其二，新闻传播人才应具备借助数字技术对新闻内容进行采写编摄和创意性表达的能力，以实现原创优质内容的生产和传播。

　　3智媒化背景下新闻传播人才培养路径

　　3.1增强新闻工作者的新闻意识与人文理念

　　新闻工作者进行报道、传播新闻信息过程中，必须遵循这一原则：

　　即传播新闻事实真相，匡扶社会正义。故而，立志于成为合格的、专业的新闻工作者，必须始终严格要求自身的新闻职业道德，把追求新闻真实性与坚守正义作为职业生涯的目标。互联网时代催生了越来越广的信息传播渠道，也导致来源不明的各种信息漫天蔽野地袭来，每个人都有机会成为传播新闻信息的参与者。故而，身为新闻传播人员，更加需要以己身为表率，承诺不为牟取利益而传播虚假新闻以及随意传播真假不明的新闻信息，时刻固守身为新闻工作者应当具备的职业道德。

　　3.2培养复合型新闻传播人才

　　智媒化时代，专业知识扎实且具备较高人文素养的跨界型、复合型新闻传播人才更能满足媒介发展诉求。因而高校应加强与企业的联合，打通理论教学与实践操作之间的壁垒，为传媒业培养兼具理论知识和创新实践能力的复合型人才。其一，高校应与传媒企业建立在产学研等方面的教学实践基地，为新闻专业学生提供实习实训平台，将当前传媒业对学生知识、能力的需求落实到课堂，并将该方式贯穿于新闻传播人才培养全过程。比如，企业可选派行业内的资深媒体人、相关技术人员前往学校开展教学，帮助学生充分了解新闻传播行业的运行特点和发展前景，引导学生对未来的传媒之路形成清晰规划。其二，高校应定期选派学生到校外传媒企业进行实习实践，提升学生对传媒行业的适应性，并在不断实践中逐步提升专业素质。

　　结语

　　总之，将全媒体教学模式融入新闻传播人才培养中，通过专业的新闻实践教学强化学生相应技能，加强校企合作，引导学生将新闻理论知识落实于实训平台中，并将该方式贯穿于新闻人才培养全过程，进而培育出知识结构领域广泛、善用现代传播手段的全媒型、专家型新闻传播人才。

　　参考文献

　　[1]孙雪莹.云南高校新闻传播课程思政教育模式创新初探[J].大众文艺,2022(16):204-207.

　　[2]陈丹.新文科背景下数据新闻人才培养现状及对策[J].新闻论坛,2022,36(04):112-114.

　　[3]张萌萌.新文科创新融媒体实战型人才培养模式研究[J].赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版),2022,43(08):105-109.

　　[4]叶蓁.新闻传播人才培养的实施路径及策略[J].媒体融合新观察,2022(04):66-68.

篇三：全媒体传播格局下媒体助力乡村振兴的路径及策略

　　第3卷第22期

　　代磚牝&

　　融媒研究新媒体助力乡村振兴的路径研究罗兰帆（中共潮州市委党校，广东潮州521041）摘要：新媒体是随着信息技术尤其是移动互联网技术的发展而发展起来的一类媒体应用生态；有别于传统媒体（报

　　刊、广播、电视及通讯）,具有传播形式多样、个性化突出、实时发布等特点，目前已经成为老百姓日常生活的一部分。

　　近一段时间来的县长直播带货，也是新媒体的一个展现形式，可以讲新媒体已经深入各行各业和普通老百姓的生活,

　　乡村自然也不能例外。关键词：新媒体；乡村振兴；路径；现状；困境与对策中图分类号:G206文献标识码:A文章编号=

　　2096-507（2020）

　　22-0037-02乡村振兴是一项系统工程,需要社会各方力量的支持。

　　（二）新媒体助力乡村振兴的路径新媒体作为近年来信息技术迅速发展的产物，已经日益影响

　　应对上述五个方面,新媒体可以在乡村产业振兴、人才

　　和深入人们的生活，本文探讨新媒体助力乡村振兴的路径、振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴五个方面大有作为。现状、困境和对策;抛砖引玉，期待更多的人才和资源投入到

　　1.

　　新媒体助力乡村产业振兴乡村振兴的大潮中。产业振兴是乡村振兴的物质命脉⑴，依据党中央对乡村

　　一、新媒体的概念及特点产业振兴的概括，需要形成绿色优质安全高效的乡村产业体

　　（一）

　　传播形式多样系，为农民持续增收提供坚实的产业支撑。产业振兴需要抓

　　新媒体己经融入人们的生活，包括微博、微信、抖音短

　　住“做得起来，卖得出去”的文章。新媒体在卖得岀去方面,可

　　视频、网络电视均是新媒体的表现形式，它集声音、视频、文

　　以做很好的工作。近期县长直播卖货形成一股热潮，无论是

　　字及动画等媒体为一体，不断地创新融合传统媒体，实现更

　　山东济南市商河县副县长卖扒鸡还是安徽砺山县副县长卖

　　深入更广阔的传播渠道和丰富多样的内容迭代。从传播的主

　　砺山梨膏，均是政府主要公务员亲自上阵，以新媒体的方式

　　体和客体之间，也发生了深刻的变化,有别于传统媒体的单

　　助力乡村产业振兴。看似因为县长光环打通了供需链，实现

　　向传播，主客体分明。新媒体人人均可是主体,通过信息加工

　　货卖得出去的诉求;深层次原因是新媒体背后受众的需求，向外表达自己的所思所想，这就慢慢产生了自媒体的概念。对县长角色反差所带来的新鲜感，形成的网红效应;更是新

　　（二）

　　个性化突出媒体时代新零售的一个体现。然则这种新鲜感未必能持续，传播主客体不断地变化，也产生了个性化突出的特点，县长们也无法长期履职网红，因此新媒体助力乡村产业振

　　包括不同观点和角度的信息化加工使得受众群体不断细分，兴，更应该培育相应的人才，实现可持续发展。形成个性化,于是网红大咖、大鱼号等新鲜案例，不断被刷

　　2.

　　新媒体助力乡村人才振兴新;另外，随着大数据的普及，系统能自动为每个人提供个性

　　乡村振兴，人才是关键。乡村振兴需要组织、管理人才

　　化的信息服务，以兴趣、爱好和即时搜索为导向，集成不同的和致富人才，也需要熟悉新媒体的专业技术人才。从人才培

　　内容发送给不同的个体;其智能化已经达到相当的程度，这

　　养的角度，新媒体可以实现线上或线上线下结合的方式，类推送，某种程度方便和满足了大家的需求,也一定程度上

　　实现人才培养的目标。据新华网报道:""自疫情发生以来，我

　　禁锢了不同维度的信息互通，这与传统媒体无差别的传播给

　　国各大高校充分借助互联网为学生开通各类"云端课堂

　　受众有天壤之别。据统计，截至2020年4月3日，全国在线开学的普通高校共计

　　（三）

　　实时发布1454所，95万余名教师开设94.

　　2万门、713.

　　3万门次在线课

　　与传统媒体比较，新媒体实现了二十四小时实时发布，程，参加在线课程学习的学生达11.

　　8亿人次。今年第一季

　　不受时间限制查阅和重复观看、学习，其自主性和个性化，对

　　度，我国在线课程平台上线慕课上涨了5000门，慕课总数己

　　传统媒体形成了巨大的挑战，慢慢形成一个新媒体生态，有

　　达2.

　　3万门；其他在线课程增长了

　　1.8万门⑵。”其中不乏新

　　逐渐融化取代传统媒体的趋势。媒体内容的慕课,包括中国传媒大学的《新媒体编创》、浙江

　　二、新媒体助力乡村振兴的路径分析大学的《新媒体概论》、华中科技大学的《新媒体用户分析》、要致富先修路，这是路人皆知的道理。换个思维考虑：

　　承德石油高等专科学校的《农村电子商务新媒体营销》和西

　　媒体传播是一条更宽广的“路”，如何借助新媒体，助力乡村

　　安交通大学的《新媒体与社会治理》等16门课程，可见大学

　　振兴，寻路问径是主要的实施基础。M00C和SPOC课程资源非常丰富，通过必要的整合梳理，应对

　　（-）乡村振兴的内涵乡村人才需求，可以实现因地制宜助力乡村人才振兴，达到

　　乡村振兴战略是习近平总书记于2017年10月在党的十九

　　人才强村的目的。大报告中提出的战略，实施乡村振兴战略要推动乡村产业振

　　3.

　　新媒体助力乡村文化振兴兴，推动乡村人才振兴，推动乡村文化振兴，推动乡村生态振

　　文化是民族的符号和特征，是大家共同的灵魂印记。余

　　兴，推动乡村组织振兴等五个方面的内容，是一项系统工程;

　　光中的《乡愁》和中央电视台系列纪录片《记住乡愁》很好地

　　五个方面互相依存,是一个整体;乡村振兴关系到党中央制订

　　演绎了大家关于乡村的记忆，所谓乡愁,就是魂之所系、魄之

　　的2020年全面建成小康社会的目标能否实现,关系到全面打

　　所归及心之所向之地。利用好新媒体的媒体宣传功能，宣传

　　赢脱贫攻坚战的质量，也是中华民族伟大复兴的重要一环。乡村优秀文化、风土民情和好人好事,营造良好的乡村文化

　　作者简介：罗兰帆，女，汉族，广东潮州人，统计中级。研究方向：乡村建设、新媒体。3融媒研究氛围，推动乡村文化振兴，引发大家爱家爱乡的自然情感，形

　　成良好家风和文明乡风，改善村民精神风貌，为新农村建设

　　第3卷第22期现实是美景不断，人才匮乏，特别是信息素养有待提升，急需

　　外引内培，深度挖掘本乡本土人才。凝心聚魂，是新媒体应有的基本功能，也是新媒体媒体属性

　　（三）

　　成果的范例和模式有待挖掘不同的乡土自然条件，需要不同的新媒体营销策略，从

　　2019年开始的短视频红利期到2020年的高峰期，全国各地涌

　　的必然结果，因此基层党组织和政府应善用新媒体，充分发

　　挥新媒体在助力振兴乡村文化的功能。4.

　　新媒体助力乡村生态振兴现了不少成功的乡村题材创业案例，如:抖音平台古风类美

　　食短视频的代表人物李子柴、深耕潮州菜家常菜的朴素潮州

　　山哥和来自大山深处豪放不羁的锅锅侠，粉丝上百万上千万

　　习总书记多次强调“两山理论”，中国乡村特别是边远

　　山区，远离城市、远离工业，仍保留着山清水秀的好风光。如

　　何化优势为财富？新媒体可以助力。网红“李子荣”就是一个

　　典型例子，抓住人们对田园“乌托邦”的向往,利用乡村的生

　　计算，这极大鼓舞了想利用乡村条件进行创业的优秀人才。

　　虽然成功的案例很多，但是深度挖掘其成功背后的故事，分

　　析其成功的原因，并能形成范例和模式的则有待挖掘;其爆

　　红的原因、概率和平台的推送法则等研究，都不是单靠乡村

　　态美打造一个个扣人心弦的短视频，进而转化为商业价值。

　　可见,新媒体可以通过网络的无障碍宣传，将乡村美的画面

　　以更直接、更具象、更有感染力的方式展现在每个人眼前，一

　　自有人才可以解决的，因此政府、机构或高校应该积极行动

　　起来，积极推进新媒体助力乡村振兴。方面号召人们对绿水青山的保护，另一方面，通过适当包装，激活乡村二、三产业的发展，如乡村生态旅游,从而转化为物

　　（四）

　　对策乡村振兴是一项系统工程，需要社会各方力量的支持。

　　质财富，进一步推动农村一二三产业的深度融合。5.

　　新媒体助力乡村组织振兴新媒体助力乡村振兴，首先是人才工程，其次是资金投入，更

　　重要的是政府的引导和帮扶。1.

　　新媒体的人才建设乡村振兴需要依靠基层组织，而基层组织往往工作压

　　力大、面对的情况复杂，如何有效梳理工作，形成有序合理的处理模式，主动寻求乡村治理新模式，是基层工作者首先要

　　新媒体需要的人才有摄像、文案和网红等;这几年高校

　　陆续开设网络与新媒体本科专业，但随着网络经济规模几何

　　思考的问题。因此掌握必要的新媒体工具进行宣讲,化繁为

　　简，切实解决人民群众所需，这有利于工作的开展和组织建

　　设。通过新媒体建设党建网络模式,如党课、会议及网站等，能够切实有效地提高组织建设效能，从而开创基层党建工作

　　式的提升，该专业人才供不应求。如何将人才引流到乡村振

　　兴的建设中，政府的帮扶必不可少。除此之外,乡村人才的自

　　我培养也是一个很好的途径，通过与高校或MCN公司合作，通

　　过订单式培训的方式，培养一批实用人才。当然筑巢引凤，更

　　新格局，充分发挥基层党组织的战斗堡垒和广大党员干部的先锋模范作用。重要的是利用自身的有利条件，吸引人才入驻；李子荣被广

　　三、新媒体助力乡村振兴现状、困境与对策泛报道后，在很多条件非常好的乡村开始了新的网红铺设；

　　所有内部环境和产业支持是自身发展的基础。2.

　　新媒体的基础建设近期极火的县长直播带货，显示了县区级新媒体的发

　　展程度，也展示了县区在新媒体需要的土壤，包括网络、人才

　　及技术的成熟。乡村新媒体的发展，则相对缓慢，首当其冲的随着国家《数字乡村发展战略纲要》的实施，目前，我国

　　行政村通光纤和4G比例均超过98%,农村的网络布局按下快

　　进键,这为乡村振兴打通了信息高速公路，也为新媒体助力

　　是网络，其次是人才，可以讲新媒体在乡村的发展还需要政

　　府的大力扶持。如：新媒体与传统媒体相比而言，其资金投入

　　门槛降低了，但其制作、传播技术门槛却不见得低，一个质量

　　稍高的视频或文案，对于个人或团队而言，其综合素质需求

　　与传统媒体比较而言，是一致的。而人才是目前乡村所匮乏

　　的，新媒体人除了写脚本文案、拍摄外,还需要懂推广技巧、乡村振兴打通了最重要的一环，非常关键。3.

　　政府引导和扶持政府的引导和扶持是新媒体助力乡村振兴的重要基础；

　　县区以上政府在政策、资源和人才对接上给予引导和扶持，尤

　　带货和商务技巧。因此乡村的新媒体之路仍然有技术和人才

　　屏障。其是在乡村及其匮乏的人才问题上，通过政府引导，加强与高

　　校或MCN公司合作，积极培育和引进人才,是当下的核心。而镇

　　以下管理部门则需要转变观念，以实际行动参与到乡村的新媒

　　（一）

　　新媒体运行的网络条件等基层设施需要投入

　　随着我国互联网技术的发展，4G技术普及已经进入攻体建设中。只有这样，乡村的新媒体道路才能走得远，走得好。四、结语2020年决战脱贫攻坚，决胜全面小康是党和国家向全

　　坚阶段，据中办国办印发《数字乡村发展战略纲要》指出当前

　　农村信息基础设施加快建设，线上线下融合的现代农业加快

　　推进,农村信息服务体系加快完善，同时也存在顶层设计缺

　　国各族人民作岀的庄严承诺，是中华民族伟大复兴的重要节

　　点，乡村振兴是其中重要的关键环节;新媒体作为线上高速

　　失、资源统筹不足、基础设施薄弱、区域差异明显等问题，亟

　　须进一步发掘信息化在乡村振兴中的巨大潜力，促进农业全

　　公路的发动机，完全可以助推加速决胜全面小康的进程。从

　　近期抖音发起的“百日总攻抖来助力公益直播”的盛况来看，面升级、农村全面进步、农民全面发展,2020年全国行政村4G

　　覆盖率超过98%。尤其是边远山村基站偏少，村民需要跑出屋

　　外寻找信号，可见信息基础建设还需要大力投入。各级政府认识到新媒体的力量，也逐渐投入到新媒体、新零

　　售和新业态的建设中。期待更多新媒体的人才和资源投入到

　　乡村振兴的大潮中，助推乡村更好的发展。参考文献：[1]

　　薛超飞.新媒体助力乡村振兴战略实施对策[J].湖北农机化,

　　2019（19）:46-47.（二）

　　新媒体人才匮乏正如上文所述，新媒体是一个看似简单实则繁琐的技

　　术工作，没有形成团队参与协助，个人能力再强也很难进行

　　长期的媒体铺设，更谈不上经济和社会效益。红极一时的网

　　红李子荣就是个典型的例子，优渥的乡村条件、能力超强的[2]

　　张静，王欢.乡村振兴背景下农村基层党组织建设的困境与化解思

　　美食制造者和强大的后台运营团队是成功的基础。而乡村的38路[J].北京邮电大学学报（社会科学版）,2019,21（03）:91-98.

篇四：全媒体传播格局下媒体助力乡村振兴的路径及策略

　　视界观

　　OBSERVATIONSCOPEVIEW民生新闻内容与形式的创新策略研究王征（天津广播电视台，天津300202）摘要：在当前，更加需要实现新闻行业的进一步发展。在社会发展和变化的过程当中，新闻已经成为了人们生活当中不能忽略的一大部分，其中，可以通过民生新闻来展现广大人民群众现实生活状况，同时，民生新闻和普罗大众有着极为密切联系性，不仅仅是大众获取工作信息以及社会信息的重要渠道，同时也是政府人员充分了解群众生活的一种方式。本文主要是关于民生新闻内容与形式创新表达的研究，以供相关专业人士进行参考和借鉴。关键词：民生新闻；内容；形式；创新策略在社会新闻体系当中，民生新闻是其中重要的一大部分。民生新闻主要内容一般都是和人民群众密切相关社会生活各方面的信息。通过民生新闻能够普遍的反映出广大人民群众极为关心的话题，比如医疗、就业、社保、教育、物价、房价、安全、食品等等。此外，可以通过民生新闻全面以及真实反映出社会所呈现出来诸多的问题。民生新闻受到了广大人民群众关注以及喜爱。但是，随着当前民生新闻不断的发展，其中也存在着一系列问题，需要相关人士能够引起高度的重视。一、民生新闻发展状况（一）缺乏创新在当前的时代背景之下，新媒体产生之后，对于媒体市场造成了一定影响。很多的民生新闻为了快速提高自身的收视率，发布一些血腥以及暴力的新闻信息来博眼球。还有一部分的民生新闻过度的迎合观众低级趣味，这样不仅仅导致民生新闻整体质量偏低，同时也被其他新闻节目所逐渐超越，并且也严重的违背了媒体行业相关要求，甚至让一部分的人民群众对于民生新闻节目产生了较大的质疑。另外，内容方面大部分民生新闻节目难以实现改革和创新，制作节目的过程当中还存在着资金不够到位的问题，还有一部分电视台往往直接照抄其他相关节目套路或者是播放形式，同质化严重，很大程度上降低了观众体验。（二）表现形式单一当前新媒体得到了迅猛的发展，对于传统媒体格局造成了一定的冲击。大部分的民生新闻依然是通过传统电视来传播，但是，民生新闻节目却严重忽略了和新媒体加强合作，这样就造成了民生新闻在形式方面过于落后和陈旧。另外，虽然一部分民生节目当中融入了新媒体的渠道，但总体表现相对一般，并且严重的缺乏民生特点，难以吸引广大人民群众的目光。（三）制作团队能力不足对于当前新闻电视制作团队人员来讲，能力参差不齐并且专业水平较低。但是，如今却严重的缺乏对于团队人员技能的培训，这样就造成节目在表现形式以及内容方面都缺乏创新性。另外，电视节目也缺乏亮点，无法吸引广大人民群众目光，不利于提高收视率，同时也难以保障观众忠诚度。很容易导致观众流失。二、民生新闻发展策略（一）运用新媒体产生更新传播形式对于传统民生新闻节目来讲，其主要受众群体都是老年人，但是，目前的消费市场是以年轻人为主的，所以，一些新闻在发展过程当中应当顺应时代发展潮流，要和新媒体方式相互的结合起来，从而产生更加新颖的传播形式。例如，当前的民生新闻可以设置微信公众号，实现新闻内容广泛输40www.sjgzzs.cn出，并且进一步改善新闻平台形象。第二，要开设微博，对于新闻内容及时加以更新，并且要加强和粉丝的交流、沟通和互动。第三，要开通广播，满足司机需求，还可以促使民生新闻具备更广泛知名度和关注度。（二）避免同质化现象，保障节目多样化针对目前民生新闻节目来讲，同质化现象还是相对较为严重，这也是广大人民群众对民生新闻长期诟病的一大问题。由于同质化新闻内容难以吸引到广大观众，导致节目严重缺乏竞争能力，所以节目就需要进行必要改革和创新。首先，要保障内容的质量符合要求，并且要保障素材真实性，还应当要从广大人民群众视角出发，挖掘出广大人民群众所关心的现实问题。另外，做节目的过程当中，要保障切实性、有效性、客观性和真实性。其次，民生节目也应当具备自身特色，要促使节目内容得到进一步丰富，要让观众眼前一亮。最后，在对内容进行编排的过程当中，要保障编排的创新性和艺术性，同时表现内容过程当中要求结合动画以及音效等多种方式，切实保障民生新闻节目在播出的过程当中呈现出多样化特色，进一步展现出节目整体效果，从而获得更多观众的支持。（三）要求团队进行大胆的创新对于当前民生节目来讲，在制作过程当中要求团队进行大胆的创新，制作节目的过程当中具备能动性和创新性。与此同时，要针对制作团队进一步加强培训工作，只有这样才能够保障节目制作团队专业技能水平得到进一步提高。另外，实际工作过程当中还需要建立健全考核制度以及奖惩制度，对于表现优秀人员要给予奖励，对于表现不佳的人要给予处罚，这样，才能够保障所有工作人员具备更高积极性，提高节目制作水平和制作效果。结语：综上所述，当前，要进一步发展民生新闻，民生新闻能够反映广大人民群众的现实生活和需求。新媒体的时代背景之下，要求民生新闻与时俱进，跟上时代发展脚步，要在内容以及形式方面实现大胆的创新。参考文献：[1]邬莉坤.后公共新闻时代的媒介融合与民生新闻转型[J].新闻研究导刊,2020,11(22):163-164.[2]彭琳,郭钢.新媒体背景下电视民生新闻的发展困境及策略[J].新闻前哨,2020(11):59-60.[3]马玉梅.探讨融媒体时代电视民生新闻的“微表达”[J].新闻前哨,2020(08):55-56.[4]陆燕.基于全媒体融合背景下电视民生新闻内容创新的探讨[J].电视工程,2020(02):26-27.[5]邢蔓.融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探究[J].科技传播,2020,12(01):27-28.